淌若在某个周末走进北京的一家卡游旗舰店成人新区，你可能会发现一个此前鲜有了解的、属于新世代的全新寰球。

店里不少年青东谈主手中拿着厚厚的卡册，里面是不同IP的卡牌。他们要进行的“职责”，是和其他东谈主所领有的卡牌进行交换、来抑制网罗出我方思要的组合，这是集换式卡牌的基本玩法。

对于卡牌，不少东谈主的顾虑还停留在上世纪90年代的宝可梦卡、游戏王卡和万智牌等，天然，还有小浣熊干脆面推出的水浒勇士卡更是借助着《水浒传》的IP影响力席卷校园。

这样多年来，卡牌在中国的销耗泥土并莫得散失，致使愈加富庶，而新一代年青东谈主有属于我方的新一代卡牌文化，比如奥特曼卡牌，比如小马宝莉卡牌，再比如卡游三国卡牌。

数据露馅，#小马宝莉、#小马宝莉卡、#小马宝莉出卡等话题的小红书浏览量诀别高达107.5亿次、20.5亿次及10.5亿次，致使远超头部潮玩品牌泡泡玛特本年最火的LABUBU。

一代东谈主有一代东谈主的“褴褛”

玩卡牌是当下在年青东谈主群体间格外流行的文娱神情。“后浪商量所”的一份探望露馅，有36.15%的年青东谈主都曾储藏过卡牌，仅次于竹素储藏深爱者与潮玩手办玩家。

《2023年中国储藏卡市集商量陈述》追究了卡牌流行的五大原因：等闲的粉丝基础、高神志价值、狠恶的文娱属性、大家销耗智商的扶直，以及“抽卡”机制带来的升值效应。

粗鲁来说，卡牌具有多个层面的玩乐价值，不错储藏、不错酬酢、不错竞技，不同的玩法得志了销耗者各样化的需求。

更迫切的是，卡牌的受众不仅仅年青东谈主。IP永不老，也曾玩“水浒卡”的90后们，如今长大后也仍会被经典IP卡牌诱骗。

菜菜等于典型的例子。90后菜菜从初中运行就入坑卡牌，那时主要玩游戏王等竞技类卡牌，如今十几年往常，他已步入职场好几年，对卡牌的喜好却依旧不变。他告诉36氪，目下上班中午休息时，我方都会去隔邻买两包卡牌。

菜菜储藏的小马宝莉IP卡牌

另一个侧面也不错行为佐证。菜菜在插足线下卡牌展时，发现现场许多家长随同孩子前来，且两边都是卡牌深爱者，两代东谈主一谈集卡、换卡的场景很常见。

“一代东谈主有一代东谈主的‘褴褛’。八零九零后小时候领有卡牌深爱，在作念家长后，就会和下一代共同共享这个深爱，也算是一种传承。”菜菜叹息卡牌圈的酬酢氛围格外融洽。

由此，卡牌承载了粉丝群体相通文娱的功能的同期，也在这一历程中增强了卡牌自己带给销耗者的神志价值。

IP永不老

卡面内容是卡牌的基础成分成人新区，亦然诱骗销耗者购买的重要。从卡面内容开始来看，集换式卡牌所触及的粉丝及文化圈层浩繁，但大体不错分为IP卡牌和真东谈主明星卡牌两类。

凭据艾瑞盘问的数据露馅，国内卡牌市集仍以IP卡牌为主，2022年中国IP卡牌行业的市集限制达到86.7亿元，同比增长34.9%，是真东谈主明星卡牌市集的四倍多余。

施行来说，买卡牌的销耗者买的是卡牌的IP，而经典IP能够穿越时期耐久弥新，是以许多IP卡牌都能够高出年齿层的壁垒。

比如在菜菜心爱储藏的IP卡牌中，制服下的诱惑小马宝莉、海贼王、数码宝贝、宝可梦都是全球界限内的老牌IP，“经典作品才值得被试吃。”菜菜暗意，这亦然他作念了十几年卡牌粉丝的原因之一。

菜菜储藏的海贼王IP卡牌

值得把稳的是，近期二次元及动漫IP“谷子”的火热，进一步助推了IP卡牌的流行。

巨量算数数据露馅，本年以“谷子”为重要词搜索热度同比增长39.04%。国庆假期时期，“谷子”关连话题再次迎来一波搜索上涨，搜索指数同比增长370.55%，环比增长169.85%，“吃谷”成为不少年青东谈主的旅游打卡边幅。

数据露馅，购买临近已经成为“泛二次元”用户最经常的销耗活动，56.2%的东谈主会购买临近。

菜菜和他的“卡牌圈子”同样出于这一原理，“卡牌是我储藏的谷子之一，惟有是我心爱的IP，它的临近我都会思要入一下，我身边的一又友也都是这样的心态。”

对“泛二次元”用户来说，“谷子”是酬酢货币，以及酷好和神志的运动。而卡牌行为“谷子”的垂类之一，也严容庄容地成为不少“泛二次元”用户的销耗摄取。

在这一大趋势下，卡牌行业的IP威望在近些年极速扩大。卡游等卡牌品牌积极将更多动漫IP升沉为卡牌居品，以得志销耗者需求，险些“万物皆可卡牌”。

以小马宝莉为例。固然《小马宝莉》这一动画2013年就在中国上映，但这样多年来，该动画片的影响力仍旧局限在儿童群体，并莫得实在出圈。

直到卡游依据自身对于IP的尖锐判断，在2020年将小马宝莉酿成卡牌居品进交运营后，这还是典IP的热度直线上升，更是抑制糟蹋了多个年齿圈层的受众。

菜菜告诉36氪，小时候玩的卡牌基本只局限于一些卡牌专属的IP，比如游戏王，但在今天的环境下，卡牌IP丰富了许多，不仅一些老牌动漫被引入，致使一些刚刚播出的新番，没几周就有相应的卡牌居品面世。

不错看出，在卡游等卡牌厂商的激动下，行业产业链快速锻练，很好地连络了市集需求。

多年蓄积下，在千岛APP卡牌品类柔软数前20的IP中，除了奥特曼和小马宝莉，包括火影忍者、蜡笔小新、勇士对决、第五东谈主格、咒术回战、魔谈祖师、海绵宝宝等共计有12个IP的卡牌居品均由卡游出品。

据卡游招股书露馅，按销售额计较，2022年其在国内集换式卡牌市辘集的市占率高达71%，以王人备上风名表率一，名表率二至第五的卡牌公司共计市占率为5.70%，不及卡游的十二分之一。

脚下的卡牌市集一如四年前的盲盒手办市集，站在了限制爆发的起始。

据华经产业商量院发布的陈述露馅，2020年全球集换式卡牌市集限制已达到111.3亿好意思元，展望2027年市集限制将扩大至312.6亿好意思元，2021至2027年复合年增长率为15.9%。

出海新宠

行为潮玩出海的始祖，泡泡玛特是潮玩行业的迫切参考。

数据露馅，泡泡玛特已经通过出海“再造一个泡泡玛特”，本年上半年其港澳台及国际业务营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比扶直至29.7%。此外，52TOYS、TNTSPACE、JOTOYS等玩物企业也在布局国际市集。

泡泡玛特惊东谈主收货带来的启示，是中国详尽的居品工艺和专科的IP运营统筹兼顾。2024上半年，泡泡玛特收入过亿的七大IP（MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga），均为独家签约或买断，或里面原创职责室PDC贪图（Pop Design Center）。

而卡游正费力成为卡牌届居品出海的新标杆。10月17日，卡游精良文书与孩之宝终局深度互助，赢得《小马宝莉》系列的全球授权，与此同期，两边共同举办的“碧琪的派对”小马宝莉限时快闪店在上海静安大悦城揭幕。小马宝莉英文版、日文版卡牌居品也初度亮相，后续将最初在东南亚、日韩等地区发售。这是卡游出海的第一弹，亦然其全球化战术的第一步。

施行上在精良出海之前，不少中国厂商的卡牌已经凭借口碑，通过代购及国际电商等渠谈走到了国际销耗者的手中。

比如在X（原名Twitter）和TikTok等平台，大批用户对卡游、卡卡沃等居品赐与好评。卡游的火影忍者卡牌，已经有不少拆卡主播产出点赞数千致使上万的视频。

比拟于国内，卡牌在北好意思、日本有特出百年的历史，领有锻练的产业链，玩家的年齿层散播以及集卡时期也更广。这意味着，国内卡牌的质料已经在国际锻练的市集里具有一定竞争力。

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这背后过硬的居品性量是校服全球市集的重要。要知谈。文化IP居品并非单纯靠IP粉丝就能暂劳永逸，还需要制造业在时期和工艺上进行翻新。

据悉，目下卡游在浙江、广东布局了5个坐蓐基地，并于浙江建成卡牌、文具灵敏产业园区，引进了多条全球先进的德国曼罗兰全自动印刷坐蓐线，搭配卡游专属纸张双面印刷，自主研发了冷烫、炫彩、3D等前沿时期。

比如变形金刚系列卡牌，四格光栅SHR卡相当收用烫金工艺，从而呈现出变形金刚在闪闪发光的涟漪不雅感。

卡牌亦然国潮文化出海的迫切载体，除了和国际IP互助，卡游已经将不少承载中国文化的国产IP运送到国际。此前，卡游三国卡牌已经亮相巴黎国际展览会，卡游原创国漫《勇士对决·破空》也在国内和日本连载。

本年7月的法国巴黎胜仗门前，出现的这一幕简略会让不少国东谈主骇怪：中国志愿者们手捏“八段锦”卡牌，立时邀请途经的法国东谈主及列国旅客参与挑战，先容这套发源于北宋的中国传统健身功法，不少法国受邀者们与志愿者一谈，摆出了卡牌上八段锦的各样姿势。

从国际年青东谈主喜好来看，中国文化的流行进程弗成小觑，而卡牌行为传播载体，昭彰将中国文化加工为一种更真谛更好玩的居品，让国际销耗者不仅看到中国文化，更能看到中国工艺和中国贪图。

一张小小的卡牌成人新区，正扬帆起航。